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ベトナムの調査会社シミゴによると、月収1,500万ドン（約9万1,500円）を超える中高所得世帯が1,580万世帯となり、総世帯数（約2,826万世帯）の56％にまで拡大していることを明らかにした。

詳細を見ると、「A層」（4,000万ドン以上）が全世帯の3％、「B層」（3,000万ドン以上～4,000万ドン未満）が同4％、「C層」（2,000万ドン以上～3,000万ドン未満）が同22％、「D層」（1,500万ドン以上～2,000万ドン未満）が同27％だった。

消費の傾向としては、単身世帯では食事、コンパクトな住居、セルフケア、デジタルエンターテインメント、旅行、ペット飼育、フィットネスなどへの需要が伸びているという。

また、若年層ではエコ意識の高まりやユニークなショッピング体験への関心から、ファストファッションの代替として古着の人気が拡大。インスタグラムやTikTokでのクリエイティブなスタイリング投稿も、古着人気を後押ししているという。

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